Mailchimp vs Brevo: quale scegliere nel 2026
La scelta tra Mailchimp e Brevo nel 2026 dipende da volumi di invio, budget e complessita delle automation. Entrambi i tool sono leader del mercato dell'email marketing, ma con filosofie diverse: Mailchimp punta su un'ecosistema marketing all-in-one, Brevo (ex Sendinblue) offre un mix di email, SMS, chat e CRM a costi contenuti.
Modello di prezzo: contatti vs invii
Mailchimp fattura sul numero di contatti in lista (anche quelli non utilizzati), mentre Brevo fattura sul numero di email inviate al mese. Questo cambia radicalmente la convenienza: chi ha una lista grande ma invia poche email a mese spende meno con Brevo. Chi invia campagne frequenti a liste piccole puo trovare Mailchimp più prevedibile.
Funzionalita a confronto
Mailchimp eccelle su landing page, A/B test sofisticati, Customer Journey Builder e Content Studio con AI generativa. Brevo offre nativamente SMS marketing, WhatsApp, chat live, un CRM integrato e SMTP relay per email transazionali, il tutto incluso nei piani principali. Sul fronte automation, Brevo permette workflow visuali multi-canale senza costi aggiuntivi.
Deliverability e reputation
Entrambe le piattaforme garantiscono ottima deliverability se la lista e pulita e l'autenticazione DKIM/SPF/DMARC e configurata. Brevo gestisce IP condivisi con segmentazione per reputation, Mailchimp offre IP dedicati nei piani Premium. Per chi invia oltre 500.000 email mensili, l'IP dedicato e spesso indispensabile.
Procedura passo-passo per scegliere
- Stima il numero di contatti attivi reali (escludendo bounce e disiscritti).
- Stima il numero medio di email inviate al mese, comprese le transazionali.
- Definisci le funzionalita must-have: SMS? WhatsApp? CRM? Landing page?
- Calcola il costo annuo su entrambi i siti ufficiali usando i tuoi numeri.
- Verifica le integrazioni con il tuo CMS, e-commerce e CRM esistente.
- Apri un'account gratuito su entrambi e prova l'interfaccia editor.
- Invia una campagna di test e analizza i report di entrambi i tool.
Errori comuni e come risolverli
- Sottostimare i contatti: ricorda che Mailchimp conta anche utenti non iscritti se sono nel tuo audience.
- Ignorare le email transazionali: se gestisci un'e-commerce, le transazionali pesano sul totale invii Brevo ma non sul piano Mailchimp Marketing.
- Migrare senza warming: passare da una piattaforma all'altra senza riscaldamento IP causa bounce e blocchi.
- Dimenticare la conformita GDPR: entrambi i tool richiedono DPA firmato e consenso documentato.
Domande frequenti
D: Mailchimp e ancora il più usato in Italia?
R: Sul mercato PMI italiano resta dominante, ma Brevo cresce rapidamente grazie a prezzi più bassi e supporto in italiano.
D: Posso migrare i miei contatti da uno all'altro?
R: Si, entrambi consentono import/export CSV e API. Conserva il consenso GDPR originale durante la migrazione.
D: Brevo ha funzionalita AI come Mailchimp?
R: Si, ha assistente AI per oggetti, generazione contenuti e ottimizzazione orari di invio.
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