Cos'è Schema.org e perché usarlo
Schema.org è un vocabolario condiviso sviluppato da Google, Bing, Yahoo e Yandex per descrivere il significato dei contenuti web in modo strutturato. Implementare Schema.org permette ai motori di ricerca di comprendere meglio le tue pagine e di mostrarle con visualizzazioni arricchite (rich result) come stelline di recensione, FAQ, prezzi prodotto, eventi e altro.
JSON-LD: il formato consigliato
Google consiglia ufficialmente JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) rispetto a Microdata e RDFa per tre motivi principali: non richiede modifiche all'HTML visibile, è facile da gestire e mantenere, può essere iniettato dinamicamente via JavaScript.
Lo script JSON-LD va inserito nel <head> o nel <body> della pagina dentro un tag <script type="application/ld+json">.
Esempio base: Organization
Lo schema Organization descrive l'azienda nella homepage:
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Organization",
"name": "G Tech Group",
"url": "https://gtechgroup.it",
"logo": "https://gtechgroup.it/logo.png",
"sameAs": [
"https://www.facebook.com/gtechgroup",
"https://www.linkedin.com/company/gtechgroup"
]
}
Tipi di schema più utili
- Article: per articoli di blog e news, include autore, data pubblicazione, immagine
- Product: per e-commerce, prezzo, disponibilità, recensioni
- LocalBusiness: per attività locali, indirizzo, orari, telefono
- BreadcrumbList: percorso di navigazione visibile in SERP
- FAQPage: lista di domande e risposte, abilita box FAQ
- HowTo: guide passo-passo
- Event: eventi con data, luogo, biglietti
- Recipe: ricette con ingredienti, tempi, calorie
- VideoObject: video con thumbnail, durata, trascrizione
Implementazione su WordPress
I plugin SEO come Yoast SEO, Rank Math e SEOPress generano automaticamente i principali schema (Organization, WebPage, Article, BreadcrumbList). Per schema specifici come Product o LocalBusiness occorrono plugin dedicati (es. Schema & Structured Data for WP, Schema Pro) oppure inserimento manuale via custom field e template.
Annidamento e collegamenti
Schema.org consente di annidare oggetti e collegarli con la proprietà @id. Esempio: un'Article può referenziare l'Organization come publisher, l'autore come Person, l'immagine come ImageObject. Mantieni coerenza tra le entità e usa @id univoci per evitare duplicazioni nel knowledge graph di Google.
Validazione del markup
Usa due strumenti ufficiali:
- Schema Markup Validator (validator.schema.org): verifica la sintassi e la conformità al vocabolario
- Rich Results Test (search.google.com/test/rich-results): mostra l'anteprima Google e segnala se i dati strutturati abilitano rich result
In GSC nella sezione Miglioramenti trovi un report consolidato di tutti gli schema rilevati con eventuali errori e avvisi.
Errori comuni
Non inserire dati strutturati per contenuti non presenti nella pagina (es. FAQ Schema senza FAQ visibili agli utenti): Google lo considera spam e può penalizzare. Mantieni allineamento perfetto tra contenuto visibile e dati strutturati. Aggiorna i campi obbligatori — un Product senza prezzo o priceCurrency genera errore.
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