Product Schema: visibilità per e-commerce
Il Product Schema è il markup strutturato dedicato alle schede prodotto degli e-commerce. Permette di mostrare in SERP informazioni come prezzo, disponibilità, recensioni con stelline e immagine, trasformando un risultato organico in una scheda ricca che cattura l'attenzione dell'utente e aumenta il CTR. È inoltre prerequisito per partecipare a Google Shopping, Google Merchant Listings e funzionalità AI legate ai prodotti.
Struttura base
Il tipo principale è Product con campi obbligatori e raccomandati:
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Product",
"name": "Smartphone XYZ 128GB",
"image": "https://tuosito.it/img/prodotto.jpg",
"description": "Smartphone XYZ con processore...",
"sku": "XYZ-128-BLK",
"brand": {
"@type": "Brand",
"name": "XYZ"
},
"offers": {
"@type": "Offer",
"price": "599.00",
"priceCurrency": "EUR",
"availability": "https://schema.org/InStock",
"url": "https://tuosito.it/prodotto-xyz"
}
}
Campi obbligatori vs raccomandati
Google richiede almeno: name, image, una delle proprietà offer/review/aggregateRating. Per massimizzare le possibilità di rich result e merchant listing, aggiungi anche:
- sku, gtin, mpn: identificatori prodotto univoci
- brand: marca
- availability: InStock, OutOfStock, PreOrder, BackOrder
- priceValidUntil: data scadenza prezzo (consigliata per offerte)
- shippingDetails: costo e tempi di spedizione
- hasMerchantReturnPolicy: politica di reso
Recensioni e aggregateRating
Le stelline in SERP sono uno dei rich result più impattanti. Includi aggregateRating con valutazione media e numero di recensioni:
"aggregateRating": {
"@type": "AggregateRating",
"ratingValue": "4.6",
"reviewCount": "127"
}
Aggiungi anche un'array di review con singole recensioni di utenti reali. Importante: le recensioni devono essere autentiche, prodotte da clienti del tuo sito. Recensioni copiate da Amazon o Trustpilot non sono ammesse.
Varianti prodotto (ProductGroup)
Per prodotti con varianti (taglia, colore) usa ProductGroup con variesBy:
{
"@type": "ProductGroup",
"productGroupID": "XYZ-001",
"variesBy": ["https://schema.org/color", "https://schema.org/size"],
"hasVariant": [...]
}
Implementazione su piattaforme
WooCommerce: genera Product Schema base nativamente. Plugin come Schema Pro o Rank Math WooCommerce migliorano la completezza dei campi.
Magento, PrestaShop: dispongono di moduli nativi o di terze parti. Verifica con il Rich Results Test.
Shopify: il template Dawn e simili includono markup base; per personalizzazioni serve modificare il file product.liquid.
Google Merchant Listings
Da 2023 Google offre i Merchant Listings: schede prodotto in SERP simili a Google Shopping ma per risultati organici. Per partecipare servono campi specifici come shippingDetails, hasMerchantReturnPolicy e identificatori prodotto. Il Merchant Center con feed di prodotto rafforza la presenza ma non è obbligatorio se il sito espone tutti i campi via Product Schema.
Errori frequenti
Markup di prodotto su pagine non prodotto (es. categoria) viola le linee guida. Prezzo non allineato tra pagina e schema. Availability errata (InStock mentre il prodotto è esaurito). URL non assoluti. Mancanza di valuta. Verifica periodicamente con il Rich Results Test.
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