LocalBusiness Schema: visibilità geografica
Il LocalBusiness Schema è il markup strutturato che descrive un'attività commerciale fisica con indirizzo, orari, telefono e categoria. È essenziale per la SEO locale: aiuta Google a collegare il sito al profilo Google Business, a mostrarlo nei risultati Maps e nelle ricerche "vicino a me". Combinato con un profilo Google Business ottimizzato, costituisce la base per qualsiasi strategia di local SEO.
Tipi specifici di LocalBusiness
Invece di usare LocalBusiness generico, scegli il sottotipo più specifico:
- Restaurant: ristoranti, pizzerie, bar
- Store: negozi al dettaglio
- MedicalBusiness: studi medici, dentistici
- LegalService: studi legali, notai
- AutoRepair: officine
- BeautySalon, HairSalon: estetica e parrucchieri
- ProfessionalService: consulenze professionali
- Hotel, LodgingBusiness: strutture ricettive
La gerarchia completa è su schema.org/LocalBusiness. Usare il tipo specifico migliora la comprensione semantica.
Struttura base
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "LocalBusiness",
"name": "G Tech Group",
"image": "https://gtechgroup.it/logo.jpg",
"telephone": "+39 030 1234567",
"email": "info@gtechgroup.it",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "Via Roma 12",
"addressLocality": "Brescia",
"postalCode": "25100",
"addressCountry": "IT"
},
"geo": {
"@type": "GeoCoordinates",
"latitude": 45.5416,
"longitude": 10.2118
},
"url": "https://gtechgroup.it",
"priceRange": "€€"
}
Orari di apertura
Includi openingHoursSpecification per ogni giorno della settimana:
"openingHoursSpecification": [{
"@type": "OpeningHoursSpecification",
"dayOfWeek": ["Monday","Tuesday","Wednesday","Thursday","Friday"],
"opens": "09:00",
"closes": "18:00"
}]
Per giorni con apertura non standard (es. pausa pranzo) crea blocchi multipli. Usa specialOpeningHoursSpecification per festività e date specifiche.
Multi-sede
Se hai più sedi, crea una pagina dedicata per ogni sede con il suo LocalBusiness Schema. Non duplicare lo stesso schema su tutte le pagine. Linka le sedi tra loro tramite una pagina "Sedi" e mantieni coerenza NAP (Name, Address, Phone) tra schema, sito web e profilo Google Business.
Coerenza NAP
La coerenza dei dati NAP è il fattore numero uno della local SEO. Verifica che le stesse informazioni siano riportate identiche su:
- LocalBusiness Schema del sito
- Profilo Google Business
- Directory locali (PagineGialle, TripAdvisor)
- Social media (Facebook, LinkedIn)
- Footer del sito
Anche piccole differenze ("Via Roma 12" vs "V. Roma, 12") possono ridurre il segnale di affidabilità.
Integrazione con Google Business Profile
LocalBusiness Schema e Google Business Profile sono complementari. Il profilo gestisce le interazioni sulla SERP (Maps, recensioni, foto), lo schema rafforza il sito web e contribuisce alla comprensione semantica. Insieme migliorano il posizionamento nel local pack (i 3 risultati con mappa che compaiono per query locali).
Recensioni LocalBusiness
Puoi includere aggregateRating e review nel LocalBusiness, ma le recensioni devono essere ricevute direttamente sul sito (non importate da Google o terzi). Per recensioni Google usa il widget ufficiale, ma sappi che non contribuiscono al markup.
Validazione
Testa con il Rich Results Test. LocalBusiness non sempre produce un rich result visibile in SERP standard ma alimenta il knowledge panel e i risultati Maps. Verifica anche con il Schema Markup Validator per controllare la conformità sintattica.
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