Il Pixel Meta e' lo snippet JavaScript che permette di tracciare le azioni degli utenti sul tuo sito e attribuirle alle inserzioni Facebook/Instagram. Senza un Pixel correttamente installato, le campagne con obiettivo Conversioni non possono ottimizzare in modo affidabile.
Creare il Pixel
Vai in Business Manager > Gestione eventi, clicca Connetti origini dati > Web e scegli Pixel Meta. Assegnagli un nome (es. "Pixel - SitoPrincipale") e l'URL del sito.
Installazione su WordPress
Hai tre opzioni principali:
- Plugin ufficiale: "Meta Pixel for WordPress" oppure il modulo Meta dentro plugin come PixelYourSite. Incolla l'ID del Pixel e attiva gli eventi standard.
- Google Tag Manager: crea un tag custom HTML con il codice base del Pixel e i trigger per gli eventi (Lead, Purchase, AddToCart).
- Codice manuale: incolla lo script nel tag
<head>del tema (usa un child theme per non perdere modifiche all'aggiornamento).
Installazione su Shopify
Su Shopify l'integrazione e' nativa. In Impostazioni > App e canali di vendita > Facebook & Instagram colleghi il Business Manager e selezioni il Pixel. Shopify invia automaticamente eventi standard come PageView, ViewContent, AddToCart, InitiateCheckout e Purchase, con le variabili prodotto popolate.
Eventi standard e personalizzati
- Standard: già riconosciuti da Meta (Lead, Purchase, CompleteRegistration). Usali quando possibile.
- Custom: definisci tu il nome (es.
DownloadPreventivo). Servono per logiche specifiche del tuo funnel.
Verifica del funzionamento
Installa l'estensione Chrome Meta Pixel Helper: ti mostra in tempo reale gli eventi che scattano sul sito. In Gestione eventi > Test eventi incolla l'URL del sito e simula azioni: gli eventi devono apparire entro pochi secondi.
Privacy e GDPR
Il Pixel deve essere caricato solo dopo il consenso dell'utente. Usa una cookie banner conforme (es. Iubenda, Cookiebot) che blocchi lo script finché' l'utente non accetta. Configura anche Limited Data Use per rispettare normative regionali.
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