Una Lookalike Audience e' un pubblico simile a un seed (gruppo di partenza) che già converte bene. Meta utilizza il proprio algoritmo per trovare utenti con caratteristiche simili, ampliando enormemente la copertura senza perdere qualità.
Quando ha senso
- Hai una Custom Audience di qualità (acquirenti, lead caldi, top spender).
- Vuoi espandere oltre il retargeting senza affidarti solo a interessi generici.
- Vuoi scalare campagne che funzionano già bene su pubblici piccoli.
Scegliere il seed
La qualità del lookalike dipende interamente dal seed. Idealmente serve un'audience di almeno 1.000-5.000 persone con un'azione di valore (acquirenti, lead qualificati, top customer per LTV). Evita seed generici (es. tutti i visitatori).
Creazione
In Pubblico > Crea pubblico > Lookalike:
- Seleziona la sorgente (Custom Audience, Pixel, Pagina).
- Scegli il paese (un lookalike e' specifico per paese; per più paesi crei più lookalike).
- Imposta la dimensione: da 1% (utenti più simili) a 10% (meno simili ma più ampi).
Strategia di dimensioni
- 1%: massima similarità, dimensione piccola, ideale come prima fase.
- 3-5%: bilanciamento tra qualità e portata, spesso il sweet spot.
- 10%: ampia portata, qualità decrescente. Da testare solo con budget alti.
Value-based Lookalike
Se la sorgente include un valore (es. LTV, totale acquisti), Meta crea un Value-based Lookalike: dato peso maggiore agli utenti più profittevoli. Ottimo per e-commerce con margini variabili.
Best practice di utilizzo
- Crea più lookalike (es. acquirenti, lead, video viewer) e testali in parallelo.
- Escludi sempre la Custom Audience seed per evitare sovrapposizioni.
- Aggiorna il seed periodicamente o usa Pixel come fonte dinamica.
- Combina lookalike + Advantage+ Audience: la nuova logica AI di Meta spesso supera lookalike tradizionali.
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