Le Dynamic Product Ads (DPA), oggi chiamate Advantage+ Catalog Ads, mostrano automaticamente a ogni utente i prodotti più rilevanti del tuo catalogo. Sono lo strumento principe del retargeting e-commerce ma funzionano benissimo anche per acquisizione di nuovi clienti.
Prerequisiti
- Un Catalogo attivo con almeno 10-20 prodotti puliti.
- Il Pixel Meta con eventi
ViewContent,AddToCart,Purchaseattivi. - I
content_idsnel Pixel devono coincidere con gliiddei prodotti nel catalogo. - Conversions API attiva per non perdere segnali da iOS.
Creare la campagna DPA
In Ads Manager scegli obiettivo Vendite e attiva l'opzione Cataloghi. Seleziona il catalogo e il set di prodotti da mostrare.
Modalità di targeting
- Retargeting: utenti che hanno visto/aggiunto al carrello/acquistato. Definisci finestre temporali (es. 7, 14, 30 giorni).
- Acquisizione (Broad): lasci a Meta scegliere a chi mostrare cosa, sfruttando l'AI e il catalog matching.
- Cross-sell: mostri prodotti complementari a chi ha già acquistato.
- Up-sell: prodotti di fascia superiore a clienti esistenti.
Creativi dinamici
Imposta un template che pesca automaticamente: immagine prodotto, titolo, prezzo, descrizione, eventuali sconti. Puoi aggiungere overlay grafici (es. "-20%", "Spedizione gratis") con la sezione Catalogo > Overlay informativi.
Formati supportati
- Carosello (più prodotti scrollabili).
- Inserzione singola.
- Collezione (immagine/video di copertina + griglia prodotti).
Ottimizzazione
Usa l'evento di ottimizzazione Purchase se hai abbastanza conversioni (almeno 50/sett per ad set). Altrimenti parti da AddToCart. Considera Advantage Detailed Targeting per espandere il pubblico oltre il targeting iniziale.
Errori comuni
- ID prodotto Pixel != ID catalogo: nessuna corrispondenza, nessun retargeting.
- Catalogo senza prezzo o senza availability: prodotti esclusi.
- Set di prodotti troppo piccoli: scarsa varieta', frequenza alta.
Hai bisogno di aiuto?
Se vuoi gestione Facebook Ads dal team di G Tech Group, scrivici tramite il modulo di contatto.