Come Misurare L Efficacia dei Banner
Misurazione Efficacia Banner
Monitorare le metriche giuste è essenziale per ottimizzare le campagne banner.
Metriche Principali
Impression
- Numero di volte che il banner è stato mostrato
- Indica la reach della campagna
Click-Through Rate (CTR)
- Formula: (Click / Impression) × 100
- Benchmark display: 0.1% - 0.5%
- Indica attrattività del banner
Conversion Rate
- Formula: (Conversioni / Click) × 100
- Misura efficacia post-click
Cost Per Click (CPC)
- Quanto paghi per ogni click
Cost Per Acquisition (CPA)
- Costo per ogni conversione
- Metrica più importante per ROI
Viewability
- % di banner effettivamente visti
- Standard IAB: 50% visibile per 1 secondo
- Molte impression non sono realmente viste
Strumenti di Tracking
- Google Analytics (UTM parameters)
- Google Ads conversion tracking
- Facebook Pixel
- DCM/Campaign Manager
Attribution
Modelli per attribuire le conversioni:
- Last click
- First click
- Linear
- Time decay
- Data-driven