La Brand Safety riguarda dove e accanto a cosa appaiono le tue inserzioni. Senza controlli, il tuo annuncio può affiancare contenuti inappropriati con danni reputazionali. Meta offre diversi strumenti per limitare il rischio.
Posizionamenti disponibili
Le inserzioni Meta vengono mostrate su:
- Facebook: feed, marketplace, video feed, search, instream video, reels, gruppi.
- Instagram: feed, stories, reels, search, explore, shop.
- Messenger: inbox, sponsored messages.
- Audience Network: app e siti terzi parte del network.
Controllo per posizionamento
In Ads Manager scegli Posizionamenti manuali e disattiva quelli a rischio. Spesso si esclude Audience Network: e' il più soggetto a contenuti di scarsa qualità su app terze.
Inventory filter
Per inserzioni in Reels e In-stream video imposta il livello di inventory:
- Expanded (full inventory): massimo reach, minor controllo.
- Moderate (default): esclude contenuti chiaramente non adatti.
- Limited: massimo controllo, mirato a marchi sensibili (finanza, healthcare, family).
Blocklists
Crea liste di:
- Publisher esclusi: domini, app, account che non vuoi affiancare.
- Topic esclusi: categorie di contenuto (es. violenza, religioso, politico).
Carica le liste nel Brand Safety Hub e applicale a livello di Business Manager o singolo account pubblicitario.
Report
Esamina periodicamente il report Inventory Report: ti mostra dove sono apparse le inserzioni nel periodo. Se trovi affiancamenti problematici, aggiorna la blocklist.
Verifica di terze parti
Meta supporta partner certificati (es. DoubleVerify, IAS, Zefr) per misurazione brand safety indipendente. Utili per brand grandi con compliance stringente.
Pre-pubblicazione
Anche i tuoi creativi devono rispettare le policy: contenuti rifiutati danneggiano lo score della pagina. Controlla in Library le motivazioni di rifiuto e correggi rapidamente.
Best practice
- Account pubblicitari separati per brand sensibili.
- Blocklist rivista trimestralmente.
- Esclusione iniziale Audience Network finché' non e' provata performance.
- Documentazione di brand safety per stakeholder C-level.
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